매주금요일 독서포럼에 발표 하기위해 서평하다 그이유는 정어린 철학시인이 조서환저자 이야기를 하여 30년전 전경년에서 아는분이라 이책을 다시 읽어보어보며 과거에 못느낀 다시 저자에대한 의지에 감동을받다    절망적인 상황에서도 포기하지 않고 스스로 운명을 개척해 낸 조서환 회장의 삶과 철학을 담은 신간 '근성(근성: 같은 운명 다른 태도)'이 출간되어 주목받고 있다.  단순한 자기계발서를 넘어, 마케팅 전문가로서 쌓아온 깊이 있는 경험과 인생의 역경을 극복한 통찰을 담아내고 있다.2014년 1월2일 초판 후 즉시6쇄 발행한책이다.

조서환의 신간 '근성'은 군 복무 중 사고로 오른손을 잃는 시련에도 긍정적인 태도와 도전 정신으로 이를 극복한 삶의 이야기를 담고 있다. 또한, 애경산업, KTF 등에서 히트 브랜드를 탄생시킨 마케팅 노하우와 실행하는 리더십을 강조하며, 현재 마케팅그룹 회장 및 아카데미 운영, 강연 등을 통해 후학 양성과 동기 부여에 힘쓰고 있다.

조서환 회장이 군 복무 중 불의의 사고로 오른손을 잃는 큰 시련을 겪었음에도 불구하고, 이를 비관하지 않고 특유의 긍정적인 태도와 끊임없는 도전 정신으로 이를 이겨낸 과정을 생생하게 그려낸다. 주어진 환경이나 운명은 바꿀 수 없을지라도, 그것을 대하는 태도는 스스로 선택할 수 있다는 것이 이 책의 핵심 메시지다.

무엇보다 '근성'은 단순한 자기계발서를 넘어선다. 애경산업과 KTF(현 KT) 등에서 '2080 치약', '케라시스', 'KTF 쇼(SHOW)' 등 수많은 국가대표급 히트 브랜드를 탄생시킨 조서환 회장의 전설적인 마케팅 실무 경험이 고스란히 녹아들어 있다. 위기를 기회로 역전시키는 치밀한 전략의 바탕에는 결국 '안 된다'는 핑계 대신 '방법을 찾아내는 절실함과 근성'이 자리 잡고 있음을 강조한다.

"운명은 정해져 있지 않다. 그것을 받아들이는 태도, 그리고 그 태도에 따라 만들어가는 과정이야말로 진정한 나의 운명을 결정짓는다는 것을 '근성'을 통해 이야기하고 싶었다." (조서환 회장)

 어떤 난관 앞에서도 변명하지 않고 묵묵히 성과를 만들어내는 '실행하는 리더십'을 역설한다. 조직을 이끌며 구성원들에게 비전을 제시하고 강력한 동기를 부여해야 하는 리더의 역할과 통찰력에 대해 깊이 있는 화두를 던진다.

대한민국 마케팅계의 신화이자 모티베이터로 불리는 조서환 회장은 현재도 비즈니스 최일선과 교육 현장에서 왕성하게 활동하고 있다. 자신의 이름을 내건 '조서환마케팅그룹'을 이끌며 수십 년간 축적된 실무 노하우를 바탕으로 다양한 기업에 마케팅 전략, 브랜드 기획, 경영 혁신에 대한 전문적인 컨설팅을 제공하고 있다. 더불어, 마케팅 전문가와 기업 CEO, 임원들을 대상으로 하는 전문 교육 기관인 '조서환 마케팅 아카데미'를 운영하며 현장에 즉시 적용 가능한 실무 중심 교육 과정과 리더십 프로그램을 통해 미래 인재 양성에 힘쓰고 있다.

이 외에도 조서환 회장은 풍부한 현장 경험과 인생의 역경을 극복한 진정성 있는 스토리를 바탕으로 기업체, 공공기관, 포럼 등에서 활발한 강연을 펼치며 위기 극복, 긍정의 마인드, 조직 관리와 혁신 등의 주제로 많은 리더들에게 강력한 에너지와 통찰을 전달하고 있다.

프롤로그 | 인생은 멘털 승부다

제1장: 근성 1 | 강점을 찾는 '선택' 남의 염병이 내 고뿔만 못하다 우리는 살면서 계속 옳은 선택을 해야 한다  행복이라 하면 행복이고, 불행이라 하면 불행이다 약점을 보려고 하면 약점만 보인다

그냥 되는 건 없다, '된다'고 생각해야 된다 혼자 괴로워해 봐야 시간낭비다 남 탓할 시간이 어디 있나

제2장: 근성 2 | 스스로 만드는 '기회'

블루오션은 언제나 지금 이곳에 있다 1등이 아니라면, 1등이 되는 길을 만들어라 전쟁에서 승리할 수 없으면 전장을 바꿔라 큰 성공은 작은 성공에서부터 시작한다 Better than Nothing! 추운 날 웅크리면 얼어 죽는다 맨땅에 헤딩? 아직 이마에 '기스'도 안 났다 해보기 전까지는 한 게 아니다 재능이 없어서가 아니라 목표가 없어서 실패한다 한 뼘짜리라도 좋다, 그곳에서 독점적 지위를 창출하라

회의를 느끼지 않는 방법은 하나뿐이다 작은 치욕에 연연하지 마라

제3장: 근성 3 | 정공법으로 승부하는 '실력'

논리적으로 엉뚱해져라 결국 오른팔이 사고 친다 인간관계, 달다고 삼키고 쓰다고 뱉지 말라  응석과 땡깡으로 해결될 일은 없다 공짜밥 먹으려는 사람, 망한 회사 사람은 쓰지 마라 사람은 소중하게 뽑아라

열심히 살면 약점도 아이콘이 된다 인격도 실력이다 최고의 실력은 주인의식이다

제4장 제목: 근성 4 | 혁신을 두려워하지 않는 '태도'

소금에 짠맛 빼면 뭐가 남나 이유를 알고 혼나야 배울 게 있다  오래 성공하려면 후배를 키워라 프로도 코치를 둔다, 누구에게든 배워라 성공과 실패 사이에는 오직 한 단어만 존재한다

살아남아라, 단, 정의롭게 살아남아라 학벌은 상관없다, 태도는 상관있다 리더의 삶에 안주와 멈춤은 없다