지난 5월 국내 백화점 매출이 명품 소비와 외국인 관광객 증가에 힘입어 전년 동기 대비 24.5%라는 높은 성장률을 기록하며 뚜렷한 회복세를 보였습니다. 이러한 호조세는 곧이어 시작될 여름 정기 세일을 통해 더욱 가속화될 전망입니다.

국가데이터처에 따르면 5월 백화점 구매 건수는 13.4%, 구매 단가는 9.8% 각각 증가했습니다. 특히 명품 부문은 37.3% 급증하며 매출 성장을 견인했습니다. 이는 4월 불가리에 이어 5월 카르티에 등 주요 명품 브랜드의 가격 인상에 따른 선수요 발생이 일부 영향을 미친 것으로 분석됩니다. 여성 캐주얼(25.7%), 남성 의류(15.6%), 여성 정장(13.9%) 등 의류 전반에 걸친 높은 성장세도 눈에 띄었습니다.

외래 관광객 증가 역시 백화점 실적을 뒷받침하는 중요한 요인으로 작용했습니다. 5월 외래 관광객 수는 전년 동기 대비 19.4% 증가한 194만 6천 명을 기록했습니다. 이는 지속되는 원화 약세와 함께 일본 정부의 최근 관광 규제 강화 및 소비세 환급 정책 변경으로 인해 상대적으로 한국 여행의 매력도가 높아진 데 따른 반사이익으로 풀이됩니다.

김명주 한국투자증권 연구원은 "원화 약세로 한국 여행이 가성비 좋은 여행지로 평가받는 현재 분위기에서 하반기에도 외국인 관광객 특수는 이어질 수밖에 없다"며 "이러한 흐름은 유통 채널 중 백화점에 긍정적인 영향을 미칠 것"이라고 분석했습니다. 현재 백화점의 외국인 매출 중 명품이 차지하는 비중은 약 40% 내외로 파악됩니다.

이러한 긍정적인 시장 상황 속에서 신세계백화점, 롯데백화점, 현대백화점은 본격적인 여름 정기 세일에 돌입했습니다. 신세계백화점은 360여 개 브랜드에서 최대 50%, 롯데백화점은 400여 개 브랜드에서 최대 40% 할인 행사를 진행하며, 현대백화점 역시 290여 개 브랜드에서 최대 50% 할인하는 '더 세일(THE SALE)'을 선보였습니다. 이번 정기 세일은 백화점 매출 성장에 더욱 박차를 가할 것으로 기대됩니다.