메타 플랫폼스(NAS:META)가 인공지능(AI) 사업 강화로 이미지 개선에 성공했지만, 향후 추가 투자에 따른 위험 요소를 안고 있다는 분석이 나왔습니다. 오는 22일(한국 시각) 예정된 실적 발표를 앞두고 투자자들의 이목이 집중되고 있습니다.

17일(현지 시간) 야후파이낸스는 뱅크오브아메리카(BofA)의 보고서를 인용해, 메타가 새로운 AI 모델인 '뮤즈'를 통해 경쟁력을 강화하고 있으며, 이는 핵심 사업의 혼란 위험을 최소화하는 데 기여했다고 평가했습니다. BofA는 메타의 AI 실행 능력에 대한 신뢰도가 높아졌다고 판단했습니다.

하지만 BofA는 메타의 수익성 경로가 명확해 보이더라도 AI 구축 관련 지출이 예상치를 초과할 경우 큰 위험이 될 수 있다고 지적했습니다. 특히 2027년 실적과 관련해 “추가적인 AI 투자에 대한 압박”이 가장 큰 우려 사항이라고 강조했습니다.

과거 구글, 마이크로소프트, 아마존 등 경쟁사들이 AI 분야에서 앞서 나갈 때 메타는 후발 주자라는 인식이 있었습니다. 작년에는 공격적인 연구자 채용이 절박함으로 비춰져 긍정적인 이미지를 남기지 못하기도 했습니다.

그러나 최근 AI 재구조화와 인력 개편이 효과를 보면서 비판적인 시각은 낙관적인 분위기로 전환되었습니다. BofA는 '뮤즈'와 그 모델에 대한 사용자 반응이 메타의 기업 가치를 끌어올릴 수 있으며, 향후 사용량 증가, 기업용 계약, 코딩 에이전트 출시 등이 뒤따를 것으로 예상했습니다. 또한, 메타의 강점인 끊임없이 작동하는 광고 시스템과 결합된 고성능 AI 모델은 콘텐츠 추천 및 타겟 광고 기능을 강화하여 메타의 AI 시장 내 입지를 확보하는 핵심 요소가 될 것으로 전망했습니다.

BofA는 다른 빅테크 기업들과 마찬가지로 메타 역시 AI 투자 규모가 기대 이상으로 급증할 경우 문제가 발생할 수 있다고 경고했습니다. 마크 저커버그 최고경영자(CEO)가 투자자들을 설득하더라도, 예상치를 웃도는 투자는 부담으로 작용할 수밖에 없다는 분석입니다. 이는 '뮤즈'가 단기적으로 더 많은 컴퓨팅 자원을 소모하면서도, 이를 상쇄할 만한 충분한 매출 증대를 이끌어내지 못할 가능성 때문입니다.