AI 시대, 흔들리지 않는 유럽 기업들의 저력 🇪🇺

번스타인은 17일(현지시간) CNBC와의 인터뷰에서 "AI로 인한 시장의 불확실성이 커지고 있지만, 일부 기업들은 최근의 시장 변동성에도 불구하고 구조적인 회복력과 독보적인 비즈니스 모델 덕분에 경쟁력을 유지하고 있다"고 밝혔습니다. 이는 AI 기술의 급격한 발전과 이에 따른 잠재적 위험에 대한 우려가 높아지는 상황에서, 기업의 근본적인 경쟁력이 얼마나 중요한지를 다시 한번 확인시켜 주는 대목입니다. 번스타인은 이러한 관점에서 몇몇 유럽 기업들을 주목할 필요가 있다고 강조했습니다.

이지젯: 저가 항공 시장의 강력한 경쟁 우위

번스타인이 첫 번째로 꼽은 기업은 유럽의 저가항공사 이지젯(easyJet)입니다. 이지젯은 혼잡한 공항의 이착륙 시간대 점유율 확보와 꾸준히 확대해 온 보유 항공기 규모라는 두 가지 강력한 강점을 바탕으로 시장에서 독보적인 입지를 구축해왔습니다. 번스타인은 "AI는 이지젯과 같은 항공사의 운영 효율성을 높여주는 도구로 활용될 뿐"이라며, "AI가 기존 업체들의 비용 우위를 침식하기보다는 오히려 운영 효율성 증대를 통해 비용 경쟁력을 더욱 강화시켜 줄 것"이라고 긍정적으로 평가했습니다. 이는 AI가 자동화 및 최적화를 통해 항공사의 핵심 역량을 더욱 강화할 수 있다는 분석입니다.

아스모디: 아날로그 감성의 보드게임, AI와 상생하다

다음으로 번스타인은 프랑스의 보드게임 회사 아스모디(Asmodee)를 주목했습니다. 아스모디는 '손으로 직접 만지는' 보드게임 특유의 아날로그적 매력을 핵심 가치로 삼고 있습니다. 번스타인은 "AI 도구가 이러한 보드게임 특유의 근본적인 매력을 대체할 수는 없다"고 단언했습니다. 오히려 AI는 새로운 게임 개발 속도를 높이고 생산성을 향상시키는 데 도움을 줄 수 있다고 내다봤습니다. 이는 디지털 기술이 감성적이고 물리적인 경험을 중시하는 산업에서도 창의성과 효율성을 증대시키는 보조적 역할을 할 수 있음을 보여줍니다.

로열 BAM 그룹: 건설 산업의 신뢰와 실행력이 AI를 압도하다

마지막으로 번스타인은 네덜란드의 건설 서비스 기업 로열 BAM 그룹(Royal BAM Group)을 언급했습니다. 로열 BAM 그룹이 속한 건설 산업의 핵심 경쟁력은 견고한 실행력, 업계에서의 높은 평판, 그리고 고객과의 깊은 신뢰 관계에 있습니다. 번스타인은 "AI는 일정한 위험 분석이나 예측 안전 관리와 같이 업계 전반에서 활용되는 보조적인 도구로 쓰일 뿐, 회사의 핵심 경쟁력을 위협하지 않는다"고 진단했습니다. 이는 건설과 같이 고도의 현장 경험, 대인 관계, 그리고 장기적인 프로젝트 관리가 중요한 산업에서는 AI가 도입되더라도 인간적인 요소와 기업의 축적된 노하우가 여전히 핵심적인 역할을 수행함을 의미합니다.

AI 시대, 투자 전략의 재정의

번스타인의 분석은 AI 기술의 발전이 모든 산업과 기업에 동일한 영향을 미치는 것이 아니라는 점을 시사합니다. 오히려 AI는 각 산업의 특성과 기업의 본질적인 경쟁력을 더욱 부각시키는 도구로 작용할 수 있습니다. 이지젯의 운영 효율성 증대, 아스모디의 창의적 개발 지원, 로열 BAM 그룹의 리스크 관리 강화 등은 AI가 특정 기업들에게는 성장의 촉매제가 될 수 있음을 보여줍니다.

투자자들은 AI로 인한 잠재적 위험을 인지하는 동시에, AI 기술을 효과적으로 활용하여 경쟁 우위를 강화할 수 있는 기업들을 선별하는 안목을 키워야 할 것입니다. 특히, AI 기술 자체에 직접적으로 의존하기보다는, AI를 도구 삼아 기존 사업의 강점을 더욱 공고히 하거나 새로운 기회를 창출할 수 있는 기업들에 주목하는 것이 현명한 투자 전략이 될 수 있습니다.